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campagna anti-smoking americana da parte dell'FDAE' quella praticata dagli Americani nella campagna della FDA; 'The Real Cost' che mette in evidenza i danni provocati dal tabacco. Ragazzi con denti gialli, rughe evidenti, pelle gialla, fiato corto. Alcune campagne anti-smoking perpetrate in altri paesi miravano ad immagini più crude ed angoscianti che spesso vedevano come protagonisti gli organi interni danneggiati dal fumo. Questa volta si cerca di far riflettere i ragazzi sui danni immediati dal punto di vista estetico.